Что необходимо знать бизнесу о маркировке рекламы в 2024 году

Год назад в законе «О рекламе» произошли изменения, согласно которым теперь нужно маркировать почти весь рекламный контент в Сети, иначе можно получить серьезный штраф. Далеко не у всех есть точное понимание, как устроена эта система и как быть, чтобы не попасть «на карандаш» Роскомнадзора. Давайте разбираться.

Что такое маркировка и зачем она нужна?

Давайте начнем с основ. Маркировка представляет собой набор данных, который сегодня является неотъемлемой частью любого рекламного контента, будь то публикации в социальных сетях или короткие истории в TikTok. Каждый рекламный продукт должен содержать маркировку «реклама», а также информацию о рекламодателе и уникальный идентификатор (токен), о получении которого мы поговорим позже.

Кроме того, в течение 30 дней после размещения рекламы необходимо предоставлять отчеты в Единый реестр интернет-рекламы. Эти требования распространяются как на российские, так и на зарубежные компании, которые хотят рекламировать свои товары и услуги на территории нашей страны.

Нововведения были приняты, чтобы обеспечить прозрачность рекламы в Сети, а заодно исключить вероятность подмены. В Роскомнадзоре пояснили, что после обновления рекламодатели стали видеть, куда идет их бюджет, государство может держать под контролем рекламную деятельность и получать налоги, а условные подписчики понимают, с каким контентом они имеют дело.

Обязательно маркируем

Маркировать в 2024 году надо любой контент в Сети, привлекающий внимание к какому-либо товару. Реклама не обязательно должна стоить денег, ведь ее можно сделать, например, по обмену. Что нуждается в маркировке рекламы в 2024 году: 

• контекстная и нативная, а также таргет;
• SEO-материалы;
• live-трансляции;
• видео и аудио контент;
• подкасты;
• пресс-релизы;
• самореклама;
• баннеры;
• реклама в проектах Meta Platforms*
• признана экстремистской в России, деятельность запрещена.

Пример маркировки на онлайн-площадках

Пример маркировки рекламы в Яндекс.Дзен

Пример маркировки в Telegram

Что можно выпускать без маркировки?

• рассылки через электронную почту;
• сообщения в ЛС и push-уведомления;
• креативы на радио и ТВ;
• некоторые виды блогерских постов (не нарушающие сюжет, не носящие рекламный характер);
• реклама компаний из РФ за рубежом.

Так как закон появился относительно недавно, периодически возникают спорные ситуации, решать которые призвана Федеральная антимонопольная служба. Но лучше не доводить до такого, а просто периодически обновлять свои познания закона. Мы тщательно следуем букве закона при проведении работ по Продвижению в Telegram. Приглашаем воспользоваться нашими услугами

Что будет, если не промаркировать рекламу?

Telegram-канал «Лиса рулит» в 2023 году получил штраф в 300 тысяч рублей и стал первым, кто нарвался на подобные неприятности. По 100 тысяч пришлось заплатить за все три немаркированных поста. 

Чтобы не оказаться в списке тех, кто получил штраф, нужно четко следовать требованиям и всегда быть в курсе последних изменений в законе. Тем более, что никаких лимитов на количество штрафов не установлено. И так, что грозит тем, кто будет нарушать закон «О рекламе»: 

• За недостаток информации или сорванные сроки физическому лицу грозит штраф до 30 тысяч рублей, ИП - до 100 тысяч рублей, а юридические лица могут заплатить до полумиллиона.  

• Если не добавить идентификатор или некорректно указать информацию в креативе, то физические лица рискуют потерять до 100 тысяч рублей, ИП – до 200 тысяч рублей, а юридические лица – 500 тысяч рублей. 

• А если не добавить рекламную пометку или информацию о рекламодателе, то можно потерять до 2,5 тысяч рублей, до 20 тысяч рублей и до полумиллиона в случае с физическими лицами, ИП и юридическими лицами соответственно.

РКН бдит и постоянно контролирует соблюдение закона в Сети. Кроме того, пожаловаться могут и пользователи, заметившие недостаток данных, что также приведет к проверке и всем вытекающим.

Маркировка бывает 2 видов:

• ручной
• автоматической.

В первом случае нужно самостоятельно получить токен, выложить рекламный контент, получить нужные сведения, а затем передать эти данные в ЕРИР.

Автоматической маркировкой можно воспользоваться в кабинетах на рекламных платформах, а все вышеописанные процессы там происходят без участия пользователя.

Алгоритм правильных действий по маркировке в 2024 году

Теперь, когда мы знаем, что такое маркировка в 2024 году, в чем ее смысл, почему важно соблюдать требования и что будет, если этого не делать, перейдем к главному – как провести интеграцию так, чтобы не нарваться на неприятности. 

Зарегистрируйтесь в системе ОРД

Заниматься маркировкой нужно до публикации рекламы в Сети, поэтому сперва надо заключить договор с оператором рекламных данных, зафиксировать свое рекламное объявление и получить токен. Прямо сейчас РКН утвердил семь операторов: 

• «ОРД-А» (Амбердата).
• «Первый ОРД» (Вымпелком).
• «МедиаСкаут» (МТС).
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс).
• «ВК Рекламные Технологии» (VK).
• «ОЗОН ОРД» (Озон).
• «Лаборатория разработки» (Сбер).

Зарегистрируйте рекламу

Это делается в кабинете в ОРД. Заходите туда и вносите нужные данные об участниках процесса. Поля надо заполнить следующими данными: ИНН, номер и дата договора, тип услуг и, конечно же, их стоимость.

Также надо будет указать тип, цели и бюджет рекламы, после чего можно загрузить сам креатив, который моментально получит токен (набор букв и цифр). Будьте внимательны, ведь на этом этапе уже будет нельзя изменить объявление. 

Промаркируйте ваше объявление

Добавьте токен, а также информацию о рекламодателе в сообщение. Главное условие – она должна легко читаться и копироваться, поэтому вариант с размещением на картинке отклоняется.

Передайте данные в ЕРИР

После того, как объявление будет запущено, нужно за 30 дней передать данные о кампании в реестр. Сделать это должны все участники, кроме рекламодателя. Передавать отчеты нужно ровно столько, сколько объявление находится на просторах интернета. 

Многие отказываются лезть в рекламу после обновления закона, но, если все делать по нашей инструкции, то шансы напороться на санкции практически равны нулю. Если вам все равно трепетно, то вот ещё краткий свод правил, которые важно соблюдать:

Перепроверяйте все данные, работайте с удобным для вас ОРД, планируйте бюджет так, чтобы средства расходовались в отчетный период и делайте креативы только с разбирающимися людьми, ведь проблемы могут прийти не по вашей инициативе. Если все вышесказаннное для вас вызывает трудности, то мы, креатив-агентство Double поможем вам настроить маркировку