Поможем с SMM-продвижением
Оставьте свои контакты и мы свяжемся с вами в самое ближайшее время
Яндекс.Дзен как инструмент для бизнеса: новый подход к продвижению
Более 45 тысяч авторов каждый день выкладывают тысячи материалов на Дзен, их количество растет в геометрической прогрессии, а алгоритмы и система рекомендаций становятся все совершеннее, из-за чего платформу можно назвать настоящим прорывом в привлечении аудитории. В чем ее уникальность и почему это отличный способ для продвижения в 2024 году?
Чем полезен Яндекс.Дзен для бизнеса?
Первое и самое главное, о чем важно упомянуть — система подбора контента по интересам. Дзен анализирует активность всех пользователей: что они смотрят, лайкают, дочитывают до конца или наоборот пролистывают, а на основе этих данных предлагает именно то, что интересно им.
К 2024 году Дзен пришел к тому, что его ежедневно открывают более 21 млн уникальных пользователей. Основная причина заключается в том, что попасть в него можно с различных сайтов, браузера, ленты на мобильных устройствах или зайти напрямую.
Что касается суммарной месячной аудитории, Дзен может похвастаться числом в 65 млн человек. Каждый из них в среднем проводит там около 50 минут. Детище Яндекса — тот случай, когда интересно всем, причем практически в равных пропорциях. Взрослые, дети, мужчины, женщины, пенсионеры, а также жители разных регионов России практически одинаково в процентном соотношении заходят на площадку.
Большинство пользователей посещают Дзен со смартфона. И, как и в случае с разными социальными группами, практически полное равенство достигнуто и в том, чем они занимаются:
27% посетителей читают статьи, а 23% — смотрят видео. Почти столько же — 24% просто скролят ленту. 12% — интересуются контентом на партнерских сайтах, а остальные пользователи либо сидят в комментариях или занимаются чем-либо еще на платформе.
Что смотрят в Яндекс.Дзен?
В Дзен каждый может найти контент по интересу, но некоторые сферы, разумеется, популярнее других. Так, например, «строительство и ремонт», одежда и обувь«, «отдых и путешествия», «образование» интересуют наибольшее количество пользователей, за счет того, что в этих сферах люди больше, чем в других нуждаются в лайфхаках и советах.
Топ самых просматриваемых тем на Дзен:
Строительство и ремонт
Одежда и обувь
Еда и напитки
Отдых и путешествия
Электроника
Авто
Финансы и страхование
Семья и дети
Недвижимость
Спорт
Бытовая техника
Животные
Красота и здоровье
Как продвигаться в Яндекс.Дзен
Продвижение в Дзен успешно работает, потому что рекламный контент видят те, кому он на самом деле интересен, благодаря отточенным алгоритмам. Таким образом, в Дзене бизнес может эффективно находить новую аудиторию и, как следствие, клиентов. И так, как продвигаться в Дзен?
Самый часто используемый для рекламы формат — статьи, ведь они позволяют интересно, креативно и подробно описать тот или иной продукт. Пользователь может увидеть материалы на главной странице, в браузере и приложении, а также в блоке «Промо».
В кабинете можно отправить на продвижение сразу несколько материалов, но, что самое приятное, платить надо лишь за тех посетителей площадки, которые дочитали статью до конца, на что потратили не менее 30 секунд. Если пользователь не выполнил условия, то платить за него не надо, хотя формально он мог ознакомиться с частью контента, названием бренда и т.д.
После дочитывания срабатывает система Scroll2Site. Она позволяет читателю естественно перейти на сайт рекламодателя и ознакомиться напрямую с интересующим товаром. По статистике, около 20% людей сразу совершают там целевое действие, не говоря уже о тех, кто ознакомился с контентом или посетил страницу, на которую затем может вернуться. Существуют агентства, которые занимаются продвижением каналов Яндекс.Дзен: от формирования контент-плана до продвижения самостоятельно написанных публикаций. В их числе СММ агентство Double, специалисты которого занимаются продвижением во многих сферах, включая таргетированную рекламу или работу с соцсетями.
Все популярнее на Дзен становятся рекламные видео, которые позволяют не менее детально, но более увлекательно презентовать свой товар, а затем встретить посетителя на сайте, благодаря все той же системе Scroll2Site. На данный момент около 25% пользователей Дзен предпочитают просмотр видео, но эта цифра постоянно растет, впрочем, как и количество такого контента.
В кабинете можно настроить параметры продвижения через видео. Проигрываться они будут в активной вкладке браузера, где половина площади находится в поле зрения потенциального покупателя.
Плюсы и минусы Дзен для бизнеса
У площадки есть много преимуществ, но это далеко не все, почему так хорош Дзен для бизнеса. К тому же, существует несколько не самых значимых недостатков.
Плюсы:
Удобство в использовании
Высокий процент лидов
Большое количество самых разных пользователей
Большие возможности для аналитики
Возможность монетизации
Минусы:
Высокая конкуренция
Запрет на часть контента
Трудности с монетизацией
Сложность в самостоятельной реализации
Продвижение на Дзене стоит несколько дороже, чем на многих других площадках, но это дает преимущество в качестве трафика, который лучше, чем, например, в таргете. При наличии качественного товара или услуги, существует вероятность, что Дзен не привлечет клиентов в бизнес.
Бывает и так, что канал регулярно что-то выкладывает, но желаемого результата нет из-за неправильно составленной стратегии, распределения бюджета, а быть может, из-за некомпетентности тех, кто отвечает за контент. Проблемы в том числе могут возникнуть и из-за плохого комьюнити-менеджмента. В таком случае нужно построить лояльное сообщество вокруг вашего бренда за счет увеличения вовлеченности, охвата и создания позитивного имиджа. В СММ агентстве Double могут не просто привлечь и удержать внимание аудитории, за счет комьюнити-менеджмента, а увеличить темпы продаж.
По статистике, куда большего успеха добиваются каналы, продвижением которых занимаются профессионалы. Они способны провести четкий анализ рынка, конкурентов и разработать надежный план реализации свежих идей. С помощью сертифицированного СММ агентства Double канал на Дзене может стать конвейером по привлечению настроенных на сотрудничество клиентов.
