Telegram Ads: как работает реклама в мессенджере и как ее настроить

Для чего нужна платформа и кому подойдет

Telegram Ads — это рекламная платформа, разработанная самим мессенджером Telegram. В отличие от большинства рекламных систем, она не мешает пользователям навязчивыми баннерами. Рекламные объявления появляются только в крупных публичных каналах с аудиторией от 1000 человек. Это позволяет интегрировать их максимально нативно, не раздражая подписчиков.

Объявления здесь весьма компактные: текст до 160 символов с одним активным линком. Они выглядят как стандартные посты и не выделяются яркими картинками или броскими заголовками. Это помогает комфортному восприятию и не вызывает ощущения «рекламного шума».

Несмотря на простой и универсальный формат, перед размещением объявлений важно учитывать, что основная аудитория Telegram — это молодые и технически подкованные пользователи. Пользователи этой соцсети уважают свою приватность и ищут качественный контент, поэтому рекламодателям важно предлагать что-то действительно интересное и полезное.

Основные категории бизнеса, которые могут выиграть от использования Telegram Ads:

• IT-компании, стартапы и разработчики ПО;

• онлайн-образование;

• финансовые и инвестиционные услуги;

• медиа и контент-проекты;

• инфлюенсеры и блогеры.

Помимо этого, стоит учитывать порог входа, здесь он значительно выше, чем на других платформах: от 2 миллионов евро. Этот порог может быть высоким для малого бизнеса, но Telegram Ads ориентирован на компании, готовые работать с серьезными бюджетами.

Принцип работы Telegram Ads

Рекламная платформа Telegram предлагает рекламодателям несколько ключевых возможностей:

1. Таргетинг по каналам: дает возможность выбрать каналы, в которых будет показана реклама. Это помогает нацелиться на нужную аудиторию и повысить конверсию.

2. Таргетинг по интересам: Telegram предлагает возможность показывать рекламу пользователям, подписанным на каналы с похожей тематикой.

3. Кросс-платформенный охват: реклама может отображаться как в мобильной, так и в десктопной версии мессенджера, что расширяет охват аудитории.

Telegram Ads: настройка step-by-step

1. Создание аккаунта

Чтобы запустить рекламную кампанию, необходимо зарегистрироваться в системе Telegram Ads. Это потребует наличия Telegram-аккаунта и авторизации через него.

2. Настройка кампании

Настройка Telegram Ads проходит в несколько этапов:

• выбор тематики: на первом этапе указываете основную тематику вашей кампании. Это важно для правильного таргетинга;

• создание объявления: далее необходимо написать текст объявления длиной до 160 символов и добавить ссылку на ваш ресурс;

• определение бюджета и стратегии ставок: Telegram Ads работает на аукционной системе. Вы задаете максимальную ставку за тысячу показов (CPM), а платформа определяет, на каких каналах и в каком объеме будет показываться ваше объявление.

3. Таргетинг и размещение

На этом этапе выбираете параметры, которые позволят найти нужную аудиторию.

Язык: рекламу можно настраивать на любой язык, что особенно удобно для международных проектов.

Тематика каналов: во вкладке «похожие каналы» можно выбрать варианты по схожей тематикой, чтобы показать свою рекламу только релевантным пользователям.

Местоположение: пока Telegram не предлагает полноценный геотаргетинг, но с помощью выбора языковых групп можно добиться частичной локализации рекламы.

4. Запуск кампании

После того как вы настроили все параметры, необходимо пополнить баланс рекламного кабинета на минимальную сумму 2 миллиона евро, при этом 1 миллион будет оставлен в качестве депозита. Отмечается, что депозит можно вернуть, если в течение года потратить на рекламу 10 миллионов евро.

Преимущества и недостатки Telegram Ads

Плюсы:

— отсутствие конкуренции: платформа пока не перенасыщена рекламодателями, что позволяет достигать хороших результатов при относительно низких ставках;
— высокий уровень вовлеченности аудитории: реклама в Telegram Ads выглядит нативно и не вызывает отторжения у пользователей, что увеличивает кликабельность;
— гибкий таргетинг: возможность выбирать каналы и аудитории по интересам.

Минусы:

— высокий входной порог: минимальный бюджет для запуска рекламной кампании в Telegram составляет €2 000 000, что может быть недоступно для малого бизнеса;
— ограниченные форматы: Telegram Ads пока предлагает только текстовые объявления, без возможности использования изображений или видео, что может снизить креативные возможности.

Telegram Ads — это мощный и перспективный инструмент для продвижения брендов и услуг. Несмотря на высокие минимальные бюджеты, реклама в мессенджере может дать достойные результаты, если правильно подойти к ее настройке.