Создание сайта, брендинг, SMM и SEO продвижение

Многие малые предприятия, даже устоявшиеся, не знают, с чего начать, когда дело доходит до брендинга, создания веб-сайтов и маркетинга. У них нет внутреннего отдела, который бы занимался этими видами деятельности, или времени/знаний, чтобы делать это самостоятельно.

Важность выполнения действий в правильном порядке — этот подробный гайд расскажет вам о том, как осуществляется создание сайта в Москве и про самые интересные и важные особенности данного процесса. Усаживайтесь поудобнее, будет интересно..

Цель данной статьи — дать определение брендингу, веб-дизайну и маркетингу и расположить их в правильном порядке, в котором их следует выполнять.

На самом деле, давайте сделаем это с самого начала.

1. Брендинг — создание слов и креативных активов. Суть в том, что нужно создать что — то вроде экологичного и приятного маркетингового пространства, которое должна чувствовать ваша целевая аудитория, взаимодействуя с вашим брендом. Это пространство должно всесторонне нравится и привлекать пользователей.

2. Веб-сайт — краеугольный камень вашего присутствия в Интернете, содержащий ваш бренд, услуги компании и сообщения. С помощью его вы можете много чего сказать вашей целевой аудитории, например через раздел БЛОГ, или другие инфо блоки и страницы на сайте.

3. Маркетинг — деятельность, которая призывает мир иметь дело с вашей компанией и объясняет, почему это следует сделать. Очень важный элемент, основной функцией которого является создание позитивных настроений вокруг вашего бренда и проработка конверсионных точек взаимодействия вашего бизнеса и пользователей.

Если вы хотите добиться успеха в своем бизнесе, крайне важно понимать роль брендинга, создания веб-сайтов и маркетинга.

Первое, что вам нужно сделать, это создать бренд для вашей компании.

Шаг № 1: Брендинг.

Когда вы думаете о компании или продукте, ее название, логотип, упаковка, слоганы, спикеры и идентичность — это первые несколько вещей, которые приходят вам на ум. Эти вещи в совокупности называются брендингом компании, бизнеса или продукта.

В идеале ваш бренд должен быть создан таким образом, чтобы каждый, кто взаимодействует с вашим брендом, испытывал определенные эмоции.

Например, если вы создаете бренд для своей сантехнической компании, было бы хорошей идеей вызвать компетентность, безопасность и надежность. В конце концов, если у вас сломалась труба, вам нужен кто-то, кто заставит вас чувствовать себя в безопасности, и что он надежен, заслуживает доверия и выполнит работу.

Будьте осторожны, ваша компания упадет лицом вниз, если она не будет соответствовать вашему брендингу. Надежный брендинг не может компенсировать нарушение обещания вашего бренда.

Брендинг начинается с названия вашей компании, слогана, цветов, шрифтов и логотипа.

Почему брендинг важен?

Брендинг — это основа дизайна вашего веб-сайта и первый шаг к тому, чтобы ваша целевая аудитория узнала, кто вы. Если все сделано правильно, это поможет людям отличить вас от других подобных компаний и продуктов, выделяя ваши услуги и представляя вас в положительном свете.

Успешный брендинг представляет вашу компанию как лучший вариант, чем ваши конкуренты, продвигая ваши лучшие черты. Он создает вашу репутацию среди целевой аудитории и запечатлевается в их подсознании.

Если вы хотите добиться успеха в Интернете, вам необходимо инвестировать в брендинг вашей компании или продукта.

Ниже приведены несколько фактов, которые подскажут вам, почему брендинг является первым шагом в заказе услуг для вашей компании:

Брендинг становится идентичностью.

Компания без репутации и характеристик, которые можно продвигать, столкнется с трудностями в завоевании признания. Должно быть имя, логотип, девиз, которые будут продвигаться через публикации и рекламу, чтобы выделить вас среди масс.

Рекомендуется сделать логотип вашей компании легко запоминающимся, а ее название — легко произносимым. Это должно быть что-то, что должно закрепиться в сознании целевой аудитории.

Мы рекомендуем протестировать название компании с вашей целевой аудиторией. Есть основные вопросы, которые вы можете задать, чтобы убедиться, что они не запутались в том, чем вы занимаетесь, и что они смогут запомнить сферу вашей деятельности и ее название после нескольких упоминаний.

Брендинг распространяет узнаваемость.

Эффективный брендинг позволяет людям с первого взгляда узнать об услугах вашей компании. Чем больше людей знают о ваших услугах и продуктах, тем больше вероятность, что они будут опираться на чувство узнаваемости в моменты необходимости.

Чувство надежности может возникнуть, когда люди узнают, что представляет собой ваша компания.

Брендинг создает доверие.

Тщательно продуманная стратегия брендинга представит вашу компанию и продукт как заслуживающие доверия на рынке.

Чем более профессионально вы выглядите перед потенциальными клиентами, тем больше вероятность, что они будут доверять вашей компании и услугам.

Брендинг помогает в рекламе

Брендинг вашей компании и продукта поможет вам лучше рекламировать и продвигать ваш бренд нейм и услуги перед вашей целевой аудиторией. У вас будет логотип или название, которые вы сможете использовать в своих маркетинговых кампаниях и рекламных материалах для распространения информации и укрепления доверия среди аудитории.

Большинство рекламных объявлений следуют определенной цветовой гамме или нацелены на людей с определенным происхождением для продвижения своих услуг, и все это предопределено брендингом.

Почему нельзя пропустить брендинг?

Если вы решите пропустить или вложить слишком мало в брендинг вашей компании, бренда или продукта, следующие два шага в вашем процессе будут создание веб-сайта и маркетинг и они будут радикально затруднены. Вы не сможете установить доверие между вами и вашими потенциальными клиентами, поскольку людям будет трудно полагаться на безымянный бренд.

Без брендинга люди не будут знать, чего ожидать от вашей компании и продукта. Они также не поймут, почему они должны выбрать вас, а не ваших конкурентов, которые, в отличие от вас, вложили средства в профессиональную стратегию брендинга.

Брендинг — это эффективный способ рассказать людям, кто вы, что вы отстаиваете и что вы хотите продвигать как компания. Он раскрывает непосредственные намерения вашей компании, а также долгосрочные цели, чтобы дать вашей аудитории знать, куда вы направляетесь как бизнес.

Без брендинга вам будет сложно разработать эффективную маркетинговую стратегию, а также тематику вашего веб-сайта.

Шаг № 2: Создание веб-сайта.

За последние 10 с лишним лет практически каждая компания, желающая преуспеть, нуждалась в представлении своего бренда в Интернете, чтобы добиться успеха.

После того, как вы создадите бренд своей компании, следующим пунктом услуг должно стать создание ее веб-сайта. Если вы пропустите этот шаг, то вы обязательно потеряете деловые возможности и потенциальных клиентов.

Веб-сайт — это круглосуточный инструмент продаж. Он помогает вашему бизнесу расти, делая информацию о вашей компании или продукте легкодоступной для аудитории по всему миру.

Профессионально разработанный веб-сайт с сообщениями, которые говорят с вашей целевой аудиторией, может действительно основательно масштабировать ваш бизнес. Проблема, с которой сталкивается большинство компаний, заключается в том, что они не инвестируют в веб-сайт, который действительно конвертирует. Они везде экономят, а потом удивляются, почему у конкурентов лиды текут рекой, а у них по нулям.

Веб-сайт расширяет ваш бренд, и именно здесь многие пользователи принимают окончательное решение, стоит ли обращаться к вам.

90% людей проводят онлайн-исследование, прежде чем нанять компанию. Ваш веб-сайт позволяет им убедиться, что ваши услуги соответствуют именно тем, что им нужно. Вам нужно продемонстрировать свое лучшее портфолио услуг и продуктов с помощью профессионального копирайтинга и дизайна, который побуждает пользователя действовать.

Как брендинг определяет дизайн вашего сайта?

Логотип, название и сообщения вашей компании определяют, как вы хотите, чтобы мир вас воспринимал. После брендинга ваш веб-сайт является адвокатом вашего имиджа и должен представлять только лучшую версию вас.

Даже если вы пропустите брендинг, вам придется брендировать свой веб-сайт, создав логотип, название и дизайн в маркетинговых целях.

У вас может не хватать средств, и вы хотите пропустить процесс брендинга, но рано или поздно вам придется подумать о брендинге вашей компании, бизнеса или продукта. Это может быть трудно переварить, но нет способа продвигать свой бизнес без его предварительного брендинга.

Как уже говорилось ранее, брендинг определяет, кто вы и кому вы будете служить своими услугами, в понятных концепциях и словах. Если потенциальный клиент не может найти ответы на свои основные вопросы относительно ваших услуг, то ваши инвестиции в брендинг и создание веб-сайта сводятся к нулю.

В конце концов, зачем отправлять людей на сайт, который не конвертируется? Вы только потратите деньги на свои вялые усилия.

Вот где терпят неудачу большинство компаний. Они нанимают компании, которые стоят очень недорого, но не тратят время или не имеют навыков, чтобы правильно брендировать вашу компанию и создать веб-сайт.

А потом... они вообще не могут его рекламировать.

Шаг № 3: Маркетинг.

Маркетинг через рекламные материалы и рекламу — это последний шаг. Многие путают маркетинг с брендингом и наоборот, но между ними есть существенная разница.

Брендинг изначально является идентичностью бренда, а маркетинг — это когда эта идентичность используется для распространения информации о компании или продукте с помощью различных инструментов коммуникации. Термины настолько взаимосвязаны, что неудивительно, если люди не могут сказать, где заканчивается брендинг и начинается маркетинг.

Маркетинг развивается вместе со средствами коммуникации и развитием методов продвижения. В то время как брендинг не может меняться так часто, как маркетинг, и большинство компаний предпочитают придерживаться своей идентичности на долгие годы.

Цель маркетинга — дать людям знать об услугах, которые вы предлагаете, и о том, как это принесет им пользу в долгосрочной перспективе. Не существует фиксированной формулы для продвижения вашей компании или бренда, и вы можете быть либо юмористическим, серьезным, либо профессиональным, продвигая свой бизнес.

Существуют различные способы продвижения вашего бренда, но наиболее эффективным является тот, который обращается к болям и желаниям целевой аудитории. Маркетинговая стратегия со всеми ее намерениями и целями направлена ​​на достижение результатов в плане продаж и прибыли.

Маркетинговая стратегия наиболее эффективна, когда она строится на уже устоявшемся восприятии вашей компании и продукта вашим брендом. Она не может отличаться от вашего брендинга, поскольку это создаст дрейф между тем, кто вы есть, и тем, что вы продвигаете, и заставит людей потерять доверие к вашему бренду.

Что же произойдет, если вы будете действовать не по порядку?

Маркетинг без брендинга

Проблема № 1: Ваши маркетинговые материалы не будут последовательными.

Маркетинговая кампания продукта или компании должна быть последовательной в своих цифровых активах, но не в своих средствах.

Последовательность в вашей маркетинговой стратегии может показаться излишней, но когда вы продвигаете идентичность своей компании, основные ценности должны оставаться прежними. Если вы не обращаете внимания на эту маленькую деталь, то вы будете разрабатывать кампанию, которая будет пронизана противоречивыми фактами и ценностями, что запутает вашу целевую аудиторию и поставит под сомнение вашу надежность. Многое из этого происходит в подсознании. Последовательность и простота во много раз мощнее сложных и разнообразных сообщений.

Проблема № 2: Вашей маркетинговой кампании не хватает направления.

Как было отмечено ранее, брендинг — это попытка вызвать определенные эмоции при взаимодействии с вашим брендом. Без брендинга ваш маркетинг не будет иметь эмоционального направления и не будет контактировать с вашей аудиторией.

Когда вы нанимаете команду по маркетингу, они захотят узнать, какие ценности вы хотите, чтобы они продвигали, а также какие цели вы хотите достичь с помощью своей маркетинговой кампании. Все эти вещи планируются в процессе брендинга и должны строго соблюдаться при планировании маркетинговой стратегии.

Брендинг определяет вашу целевую аудиторию, а также ваши долгосрочные и краткосрочные цели. Маркетинговая стратегия, которая следует направлению, заданному брендингом, скорее всего, принесет больше конверсий по сравнению с той, которая не имеет его.

Маркетинг без веб-сайта

Проблема № 1: Рекламы будет недостаточно.

Цифровая реклама полезна только тогда, когда она направляет зрителя на ваш сайт, чтобы он узнал больше и совершил действие. Рекламное объявление имеет ограниченное пространство для продвижения только основных ценностей вашей идеи, а остальное — это ответственность вашего сайта, который влечет за собой преобразование лида в клиента.

Вопрос № 2: Как веб-сайт может превратить лида в клиента?

Контент, который вы размещаете на своем сайте, определяет, конвертируется ли лид в клиента или нет. Для этого дизайн страницы вашего сайта должен быть достаточно привлекательным и вовлекающим, чтобы захватить внимание даже случайного посетителя.

Письменный контент, пояснительные видео и интерактивная графика — вот несколько вещей, которые играют решающую роль в успехе любой воронки продаж. Вот почему нужно нанять самую компетентную и профессиональную команду для создания веб-сайта своего бизнеса.

Вопрос № 3: Куда люди смогут отправиться в будущем? Куда они смогут отправить своих коллег/начальников/друзей?

Другая цель маркетинговой кампании — сделать ваш продукт или компанию предметом разговоров в городе. Это достигается путем использования методов SEO (поисковой оптимизации), написания захватывающего контента и работы с реферальными статьями на разных сайтах.

Социальные сети — один из самых популярных способов создания шума вокруг вашей компании и продукта. Чем больше людей говорят о вас, тем успешнее будет ваша маркетинговая стратегия. Но если у вас нет веб-сайта, то весь этот шум будет напрасным, так как люди не будут знать, куда направить свое любопытство.

Проблема № 4: Вы не узнаете, что является успешным.

Хотите верьте, хотите нет, но веб-сайт позволяет вам отслеживать возврат инвестиций. Он может точно сказать, как кто-то пришел к вам, заполнив вашу контактную форму, подписавшись на рассылку или позвонив вам. Вы можете выяснить, сколько времени потребовалось посетителю, чтобы воспользоваться вашими услугами, что заставило его склониться к вашим услугам и какие страницы привлекли его больше всего, рассчитав пребывание лида на отдельных страницах.

Последнее слово.

Брендинг, создание веб-сайта и маркетинг занимают особое место в порядке обслуживания любой компании или продукта. Если вы пропустите или вложите слишком мало в любой из этих шагов, ваш бизнес не сможет добиться успеха в Интернете.

Например, без брендинга вашего бизнеса вам будет сложно разработать веб-сайт, а также спланировать эффективную маркетинговую стратегию для него. Аналогично, без создания веб-сайта для вашего бизнеса ваша маркетинговая стратегия будет бороться за то, чтобы соответствовать требованиям цифровой рекламы.

Если вы хотите добиться успеха в бизнесе, следуйте правильному порядку услуг для вашей компании, брендинга, создания веб-сайта и маркетинга. Пока вы этим занимаетесь, постарайтесь потратить оптимальное время и усилия на то, чтобы сделать их успешными, потому что половинчатые инвестиции — это то же самое, что и отсутствие инвестиций вообще.

Заключение

Таким образом, создание сайта — это не просто технический процесс; это творческое путешествие. В зависимости от указанных факторов на создание сайта может уйти от нескольких часов до месяцев. Однако при правильном подходе к планированию, организации работы и управлению временем вы сможете сократить этот срок и эффективно реализовать свой проект. Каждый шаг приближает вас к созданию уникального продукта!