Создание сообщества вокруг программы «Гектар»
Как SMM агентство Double увеличило вовлеченность и привлекло новых участников в госпрограмму
О проекте
- Тип услуг: Комплесное продвижение, ведение соц.сетей
- Ниша: b2g, Государственные программы и инициативы
- Дата запуска проекта: 23 мая 2023 года
О клиенте
Заказчик: АО «Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики»
«Гектар на Дальнем Востоке и в Арктике» — это уникальная государственная программа, которая даёт каждому гражданину России возможность получить земельный участок площадью до одного гектара совершенно бесплатно.
Программа позволяет воплотить мечту в реальность, преобразовать стремление в действие, помочь вывести собственную жизнь на новый уровень.
Цель программы — способствовать развитию регионов, привлечению инвестиций и реализации личных проектов граждан на их собственной земле.
Задачи проекта
- Создать и поддерживать положительный имидж Проекта в социальных сетях.
- Переформировать сообщество Проекта в социальных сетях в активное и информативное.
- Привлечь новых пользователей в сообщество, вместе с тем, сохранить текущую аудиторию.
- Разработать и внедрить новый уникальный визуальный ряд для постов и видеоматериалов.
- Создать контент, который будет информировать, просвещать и мотивировать к участию в Программе “Гектар”.
- Разработать и реализовать стратегию продвижения.
- Запустить и вести таргетированную рекламу.
Решения
Авторы
- Ксения Михайлусь, проджект-менеджер
- Альбина Яхина, контент-менеджер
- Артем Усов, дизайнер
Этапы реализации
- Аудитории: провели точное разделение по категориям: «Гектар» как место для родовой усадьбы, «Гектар» как место для выращивания эко-культур, «Гектар» как место для реализации бизнес-проекта. Сегментацию активно применяли в подготовке контента -, и креативов рекламных кампании.
- Анализ и исследование: проанализировали потребности и интересы целевой аудитории, изучили их вопросы и проблемы, связанные с получением земли.
- Контент-стратегия: создали для каждого сегмента «свой» рубрикатор и контент-план, включили в него реальные, жизненные истории участников программы, инструкции по участию, ответы на часто задаваемые вопросы и интерактивные активности, разработали и внедрили сквозной рубрикатор для постов, подготовили сценарии для проведения фото- и видеосъемок.
- Стиль: разработали концепции нового визуального стиля, обновили оформление сообществ.
- Продвижение и реклама: проработали креативы, собрали объявления и запустили таргетированную рекламу для привлечения внимания к программе, протестировали разные цели: привлечение подписчиков, увеличение охватов, ссылка на лендинг программы, трафик на пост-опрос.
- Взаимодействие с аудиторией: наладили регулярное взаимодействие с подписчиками, оптимизировали скорость ответов на вопросы, разработали и провели прямой эфир с экспертами и интересными спикерами. Отметим, что вместо ушедших западных интернет-платформ онлайн-трансляций, мы использовали связку OBS и VK-Видео для проведения прямых эфиров.
- Мониторинг и оптимизация: ежемесячно проводили анализ динамики роста сообщества, корректировали стратегии в соответствии с обратной связью от аудитории.
Оцените сами
Новый контент и новый визуальный код
- Для сегмента “Гектар - как место для родовой усадьбы” публиковали стимулирующий и вдохновляющий контент, направленный на побуждение аудитории воспользоваться земельным участком под ИЖС: контент с презентациями готовых решений для строительства, новости для ИЖС.
- Для сегмента “Гектар - как место для выращивания эко-культур” подготовили контент, в котором делились готовыми решениями для ведения сельского хозяйства и успехом других участников Программы, а также обсуждения трендов, активно мотивировали обмениваться опытом.
- Для сегмента “Гектар как место для реализации бизнес-проекта” публиковали готовые решения для запуска бизнеса в рамках проекта, рассказали о мерах поддержки бизнеса (гранты, льготы, финансовая помощь)
KPI проекта
- Общий охват постов 5 350 000
- Прирост подписчиков +4091
- Прирост лайков +4000
- Прирост репостов +700
- Прирост комментариев +746
новых заявок
ER
Отзывы и награды
“Лучшее Social Media для государства” премии Tagline Awards 2023
Итоги проекта
Наше SMM агентство Double эффективно поработало над продвижением программы "Гектар" для создания сообщества вокруг этой инициативы. Основные усилия были направлены на привлечение участников через социальные сети и развитие сообщества на основе общих интересов и целей.
Кампания включала создание образовательного контента и активное взаимодействие с аудиторией. Мы активно использовали контент в социальных сетях, чтобы подробно объяснить и донести до большого числа людей, как можно бесплатно получить гектар земли на Дальнем Востоке. С помощью соцсетей мы запустили доброжелательное общение. Уверены, что это помогло Программе стать ближе к обычным людям - сократили дистанцию между Программой “Гектар” и целевой аудиторией. Этим мы устранили основной барьер для участия, разбивая мысль «Кажется, есть какой-то подвох». Подвоха нет, есть лишь стремление и действия! 3 слова: пошагово ведем к мечте. За руку. Вместе.
