Как мы увеличили вовлечённость и привели 14 тысяч подписчиков
Как SMM-агентство Double увеличило вовлеченность и привлекло 14тыс подписчиков
О проекте
- Тип услуг: Комплесное продвижение, ведение соц.сетей
- Ниша: b2g, Государственные программы
- Дата запуска проекта: 7 декабря 2023
О клиенте
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ "ЦЕНТР СПОРТИВНОЙ ПОДГОТОВКИ СБОРНЫХ КОМАНД РОССИИ"
II Всероссийская Спартакиада между субъектами Российской Федерации по зимним видам спорта среди сильнейших спортсменов 2024 года.
Задачи проекта
- Провести Аудит существующих аккаунтов.
- Разработать новый стиль оформления сообществ в соцсетях.
- Продвижение сообществ (ВК, ОК, ТГ) с целью увеличения количества подписчиков.
- Увеличение узнаваемости Спартакиады и улучшение имиджа.
- Увеличение показов постов в каждой социальной сети.
- Повышение лояльности пользователей.
Решения
Этапы реализации
- Аудитории: провели аудит существующих аккаунтов Спартакиады.
- Стиль: разработали новый единый фирменный стиль (дизайн обложки, аватара/миниатюры) - 3 варианта оформления официальных аккаунтов/групп. Обновили разделы и меню сообществ.
- На основании брендбука разработали 3 варианта: иконки субъектов РФ, иконки видов спорта и паттерны, иконки субъектов РФ.
- Анализ и исследование: проанализировали потребности и интересы целевой аудитории, изучили их вопросы и проблемы, сформировали сегменты.
- Контент-стратегия: разработали рубрикатор, визуальные шаблоны для постов, реорганизовали темы и форматы публикаций. Разбавили ленту сообществ развлекательным и интересным фото- и видеоконтентом.
- Продвижение и реклама: проработали креативы, собрали объявления и запустили таргетированную рекламу. Протестировали разные цели: привлечение подписчиков, увеличение охватов, трафик на лендинг программы, трафик на пост-опрос.
- Взаимодействие с аудиторией: развлекли подписчиков и посетителей с помощью внедрения геймификации, провели конкурсы в соцсетях, запустили коллаборации с известными спортсменами и спортивными ТГ-каналами для привлечения внимания к Спартакиаде.
- Мониторинг и оптимизация: еженедельно проводили анализ динамики роста сообществ, корректировали стратегии в соответствии с обратной связью от аудитории. Для анализа эффективности выбранной стратегии продвижения использовали такие метрики: количество показов постов, прирост подписчиков, количество взаимодействий с контентом, количество обращений, показатели вовлеченности.
KPI проекта
- Кол-во просмотров 3 434 298
- Кол-во подписчиков +14588
- Кол-во комментариев +5000
- Кол-во лайков +45 511
- Прирост лайков +3600
- Кол-во репостов +5200
постов
ER
Итоги проекта
По итогам реализации рекламной кампании по продвижению аккаунтов «Спартакиады 2024» расскажем лайфхаки и рекомендации для повышения конверсий с помощью уточнения таргетирования целевой аудитории:
- Соблюдать соотношение распределения по гендеру 60% - мужчины, 40% - женщины.
- Концентрироваться на возрастной группе 30-55 лет т.к. данный сегмент аудитории был наиболее активен при продвижении.
При реализации рекламных кампаний, основной упор таргета делать не на ключевые слова, а на продвижения через сообщества, посвященные тому или иному виду спорта. Пользоваться не только стандартными настройками интересов, но и автоматическим подбором аудитории.
Также стоит сделать акцент на вовлекающий и интерактивный контент: конкурсы, опросы и UGC-контент.
