Таргет для госпрограммы «Гектар»
Как мы настроили и запустили рекламную компанию для программы «Гектар»
О проекте
- Тип услуг: Комплесное продвижение, ведение соц.сетей
- Ниша: b2g, Государственные программы и инициативы
- Дата запуска проекта: 23 мая 2023 года
О клиенте
Заказчик: АО «Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики»
«Гектар на Дальнем Востоке и в Арктике» — это уникальная государственная программа, которая даёт каждому гражданину России возможность получить земельный участок площадью до одного гектара совершенно бесплатно.
Программа позволяет воплотить мечту в реальность, преобразовать стремление в действие, помочь вывести собственную жизнь на новый уровень.
Цель программы — способствовать развитию регионов, привлечению инвестиций и реализации личных проектов граждан на их собственной земле.
Цели проекта
- Привлечение новых подписчиков с целью повышения узнаваемости государственной программы.
Кто принимал участие в проекте
- Ксения Михайлусь, проджект-менеджер
- Альбина Яхина, контент-менеджер
- Артем Усов, дизайнер
Инструменты проекта
- Комплексное продвижение
- Таргетированная реклама
- Оформление социальных сетей
Что мы сделали
- Осуществили промотирование постов через MyTarget
- Промотировали посты и баннеры call-to-action через VK
- Разработали стратегию, в рамках которой разделили аудиторию на 3 категории, а так же более узкие целевые группы в каждой из категорий.
Для всех сегментов разработали кастомные баннеры и креативы.
Итоги
С помощью контента и таргетированной рекламы в социальных сетях мы смогли подробно и доступно донести до широкой аудитории, как бесплатно получить свой «гектар» на Дальнем Востоке и в Арктике для освоения земли. Эти участки можно использовать для строительства частного дома, ведения сельского хозяйства или открытия собственного бизнеса. Благодаря такому подходу мы значительно расширили охват аудитории и помогли людям быстрее разобраться в нюансах программы «Гектар», чтобы каждый гражданин России мог приступить к реализации своей мечты.
Кроме того, был разработан специальный проект в формате прямого эфира с участием приглашённых экспертов и спикеров. После блокировки Instagram в России возник вопрос, как и на какой платформе проводить онлайн-трансляции, не перенаправляя пользователей на сторонние ресурсы. В качестве решения было принято использовать платформу VK для проведения эфиров, с реализацией через систему OBS.
Достигнутые показатели KPI
- Кол-во охватов +21%
- Вовлеченность (Erpost, Erview) +19%
- Увеличение лайков: +4000
- Увеличение репостов: +700
- Увеличение комментариев: +746
новых подписчиков
ER
Отзывы и награды
- Благодарственное письмо трудовому коолективу ИП Чичерина-Лукьяненко Андрея Игоревича за значительный вклад в результаты проекта ведения программы «Гектар» в социальных сетях от Генерального директора акционерного общества «Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики» Н.О.Запрягаева.
- Премия: Tagline Awards
- Год: 2023
- Номинация "Таргетированные кампании в соцсетях"
- Подробности: - на портале Tagline
