Разделили целевую аудиторию на три сегмента:
- «Гектар — родовая усадьба»
- «Гектар — экоферма»
- «Гектар для бизнеса»
О программе «Гектар» теперь знают больше
Как мы создали положительный образ программе Гектар в российских социальных сетях
АО "Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики"
«Гектар на Дальнем Востоке и в Арктике» — это уникальная государственная программа, которая даёт каждому гражданину России возможность получить земельный участок площадью до одного гектара совершенно бесплатно.
Программа позволяет воплотить мечту в реальность, преобразовать стремление в действие, помочь вывести собственную жизнь на новый уровень.
Цель программы — способствовать развитию регионов, привлечению инвестиций и реализации личных проектов граждан на их собственной земле.
Награды
Tagline Awards 2023: Лучшее Social Media для государства (ЗОЛОТО)
Сайт конкурса
Цели проекта
Кто принимал участие в проекте
Ксения Михайлусь
Project-manager
Альбина Яхина
Контент-менеджер
Артем Усов
Дизайнер
Что мы сделали
Иллюстрации
Итоги
Проект оказался успешным в сокращении дистанции между брендом и его аудиторией, что стало ключевым фактором повышения доверия среди пользователей. Удалось устранить основной барьер, связанный с сомнениями по поводу подвоха — теперь пользователи понимают, что их участие безопасно и прозрачно, а бренд искренне стремится к взаимодействию. Важную роль в достижении этих целей сыграл спецпроект в виде прямых эфиров с участием экспертов, который продемонстрировал мастерство в технической реализации и выстраивании доверительных отношений.
Блокировка Instagram в России вынудила нас пересмотреть платформу для проведения онлайн-трансляций. Выбор пал на VK, где через систему OBS мы успешно провели эфиры, не переключая пользователей на сторонние сервисы. В процессе работы с клиентом мы также адаптировались к изменившимся условиям — отказавшись от привычных зарубежных сервисов, таких как Trello, и перейдя на более доступные инструменты, например, Google Таблицы. Это позволило сохранить высокий уровень взаимодействия и слаженности в проектной работе.
Проект оказал значительное влияние на дальнейшее развитие общества, создавая новые возможности для каждого участника. Слаженная работа команды и адаптация к новым вызовам доказали, что даже в условиях ограничений можно успешно реализовать задачи и наладить доверительное общение с аудиторией.
В итоге, мы помогли разобраться в нюансах программы «Гектар», чтобы каждый гражданин России смог приступить к реализации своей мечты.
Достигнутые показатели KPI
- Новых подписчиков +6098
- ER 1.5%
- Количество охватов +21%
- Вовлеченность (Erpost, Erview) +19%
- Увеличение лайков +4000
- Увеличение репостов +700
- Увеличение комментариев +746
Поможем с smm-продвижением
Оставьте свой номер телефона и мы свяжемся
с вами в течение 15 минут!
