О программе «Гектар» теперь знают больше
Как мы создали положительный образ программе "Гектар" в российских социальных сетях
О проекте
- Тип услуг: Комплесное продвижение, ведение соц.сетей.
- Ниша: b2g, Государственные программы и инициативы.
- Дата запуска проекта: 23 мая 2023 года.
О клиенте
Заказчик: АО «Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики»
«Гектар на Дальнем Востоке и в Арктике» — это уникальная государственная программа, которая даёт каждому гражданину России возможность получить земельный участок площадью до одного гектара совершенно бесплатно.
Программа позволяет воплотить мечту в реальность, преобразовать стремление в действие, помочь вывести собственную жизнь на новый уровень.
Цель программы — способствовать развитию регионов, привлечению инвестиций и реализации личных проектов граждан на их собственной земле.
Цели проекта
- Привлечение новых активных пользователей в группу, сохранение текущей аудитории, сохранение и поддержание положительного имиджа проекта в социальных сетях.
Кто принимал участие в проекте
- Ксения Михайлусь, проджект-менеджер
- Альбина Яхина, контент-менеджер
- Артем Усов, дизайнер
Что мы сделали
- Разделили целевую аудиторию на три сегмента:
- «Гектар — родовая усадьба»
- «Гектар — экоферма»
- «Гектар для бизнеса»
- Разработали индивидуальные рубрикаторы для каждого сегмента:
- Для сегмента «Гектар — родовая усадьба»:
- Публикуем стимулирующий и вдохновляющий контент, чтобы побудить людей воспользоваться земельным участком под ИЖС.
- Разрабатываем презентации готовых решений для строительства.
- Делимся новостями, связанными с ИЖС.
- Для сегмента «Гектар — экоферма»:
- Предлагаем готовые решения для ведения сельского хозяйства.
- Делимся успехами других участников программы.
- Обсуждаем тренды, перспективы и новинки в сельском хозяйстве, обмениваемся опытом.
- Для сегмента «Гектар для бизнеса»:
- Публикуем готовые решения для запуска бизнеса в рамках проекта.
- Освещаем меры поддержки бизнеса, включая гранты, льготы и финансовую помощь.
- Для сегмента «Гектар — родовая усадьба»:
- Создали общий рубрикатор с контентом для всех сегментов:
- Подготовили полезные инструкции по работе с сайтом и личным кабинетом.
- Разработали инструкции, упрощающие процедуру получения и освоения участка по программе «Гектар».
- Публикуем вдохновляющий и развлекательный контент: фото и видео красивой местности Дальнего Востока и Арктики.
- Делимся интервью, обзорами и отзывами людей, которые уже воспользовались программой.
- Информируем о новостях проекта, реагируем на инфоповоды, поздравляем с праздниками и значимыми датами.
- Создаем бэкстейдж-контент, показывая реальные истории успеха участников программы, демонстрируя, что освоение земли — это достижимая цель.
Итоги
Проект оказался успешным в сокращении дистанции между брендом и его аудиторией, что стало ключевым фактором повышения доверия среди пользователей. Удалось устранить основной барьер, связанный с сомнениями по поводу "подвоха" — теперь пользователи понимают, что их участие безопасно и прозрачно, а бренд искренне стремится к взаимодействию. Важную роль в достижении этих целей сыграл спецпроект в виде прямых эфиров с участием экспертов, который продемонстрировал мастерство в технической реализации и выстраивании доверительных отношений.
Блокировка Instagram в России вынудила нас пересмотреть платформу для проведения онлайн-трансляций. Выбор пал на VK, где через систему OBS мы успешно провели эфиры, не переключая пользователей на сторонние сервисы. В процессе работы с клиентом мы также адаптировались к изменившимся условиям — отказавшись от привычных зарубежных сервисов, таких как Trello, и перейдя на более доступные инструменты, например, Google Таблицы. Это позволило сохранить высокий уровень взаимодействия и слаженности в проектной работе.
Проект оказал значительное влияние на дальнейшее развитие общества, создавая новые возможности для каждого участника. Слаженная работа команды и адаптация к новым вызовам доказали, что даже в условиях ограничений можно успешно реализовать задачи и наладить доверительное общение с аудиторией.
В итоге, мы помогли разобраться в нюансах программы «Гектар», чтобы каждый гражданин России смог приступить к реализации своей мечты.
Достигнутые показатели KPI
- Кол-во охватов +21%
- Вовлеченность (Erpost, Erview) +19%
- Увеличение лайков: +4000
- Увеличение репостов: +700
- Увеличение комментариев: +746
новых подписчиков
ER
Отзывы и награды
- Премия: Tagline Awards
- Год: 2023
- Номинация "Лучшее Social Media для государства"
- Подробности: - на портале Tagline
