Создание фанатского сообщества ВК марки «Москвич»
Как нами был создан хайп вокруг возродившегося бренда
О проекте
- Ниша: автомобильная промышленность
- Запуск проекта: 2022 год
О клиенте
Один из знаковых автомобильных заводов в истории Советского Союза и России, известный как «Москвич», был основан в 1930 году в Москве и стал одной из ведущих площадок по производству автомобилей в стране.
В 2022 году было официально объявлено о перезапуске марки «Москвич» в России. Это событие произошло на фоне ухода с рынка крупных иностранных производителей, что создало возможности для возвращения отечественных брендов.
Группа фан-клуба «Москвич» ВКонтакте: https://vk.com/moskvitch_auto_fans
Цели проекта
- Создать сообщество любителей легендарного автомобиля «Москвич».
- Привлечь целевую аудиторию, заинтересованную в истории и возрождении бренда.
- Поддерживать интерес к современным моделям «Москвич».
- Объединить поклонников классических и новых автомобилей под одним брендом.
- Повысить осведомлённость о новых моделях и их преимуществах.
- Сохранить традиции бренда, акцентируя внимание на его наследии и современном развитии.
- Организовать мероприятия и акции для продвижения сообщества и привлечения новых участников.
- Вовлекать энтузиастов и экспертов в обсуждение, тест-драйвы и отзывы о новых моделях автомобилей.
Кто принимал участие в проекте
- Илья Мотин, руководитель проекта
- Ксения Круглова, контент менеджер
- Светлана Кузовкова, ведущий дизайнер
Инструменты проекта
- Создание брендбука
- Формирование контент-плана
- Таргетированная реклама
- Продвижение во «Вконтакте»
- Оформление социальных сетей
Что мы сделали
- Был создан брендбук, отражающий ретро-эстетику и наследие автомобиля «Москвич».
- Был разработан контент-план, ориентированный на любителей классических автомобилей и ретро-дизайн.
- Запущена таргетированная реклама, чтобы привлечь внимание целевой аудитории — поклонников «Москвича».
- Оформлено стилизованное сообщество, передающее атмосферу и стиль легендарного автомобиля.
- Созданы условия для активного участия аудитории, что привело к росту комментариев и обсуждений.
- Обеспечено включение участников в обмен воспоминаниями и обсуждениями, что укрепило связь с брендом.
Итоги
Автомобили под маркой «Москвич» пользовались большой популярностью в Советском Союзе. Это были компактные и экономичные автомобили, предназначенные для повседневного использования. За годы существования марки было выпущено множество моделей, которые стали настоящей классикой.
В 90-е годы, с распадом Советского Союза и переходом к рыночной экономике, завод АЗЛК столкнулся с серьёзными трудностями. Финансовые проблемы, устаревшая технология и слабая конкуренция с иностранными производителями привели к тому, что в 2001 году завод прекратил производство автомобилей. Окончательное банкротство АЗЛК произошло в 2006 году, и его производственные мощности были проданы.
Однако бренд «Москвич» остался в памяти многих автолюбителей, а в последние годы стало больше разговоров о возможном возрождении марки.
Мы создали сообщество для тех, кто неравнодушен к марке «Москвич» и ценит её ретро-эстетику. В результате нашей работы удалось оформить стилизованное фанатское пространство с уникальной атмосферой, которая сразу привлекла внимание автолюбителей. Аудитория активно включилась в жизнь сообщества, комментируя посты и делясь своими воспоминаниями, связанными с «Москвичом». Это место стало не только площадкой для общения, но и обмена опытом по реставрации автомобилей и обсуждения технических особенностей. Сообщество привлекло новых участников, для которых бренд стал настоящим открытием. Благодаря этой активности «Москвич» вновь обрел положительный имидж, сохранив свой легендарный статус и укрепив связь с современными автолюбителями.
Достигнутые показатели KPI
- Количество комментариев 564
- Количество лайков 1356
- Количество репостов 435
просмотров
ER
