Таргетированная реклама для привлечения соискателей на вакансии винодельни «Золотая Балка».
Как мы помогли найти профессиональных сотрудников и наполнить штат
О проекте
- Ниша: производство
- Запуск проекта: 2023 год
О клиенте
«Золотая Балка» — это винодельческое предприятие, расположенное в Балаклавском районе Севастополя. Оно получило название в честь долины, которая находится под Балаклавой. Уникальный терруар раскинулся на склонах холмов и горных хребтов. Здесь производят вина различных сортов, включая белые, красные и игристые вина. Крупное хозяйство ведет историю с 1889 года и связано с именем Александра Витмера.
Цели проекта
- Закрыть набор на вакансии клиента через таргетированную рекламу.
- Создать и настроить рекламную кампанию на каждую вакансию так, чтобы привлекать целевые отклики.
Кто принимал участие в проекте
- Чичерин-Лукьяненко Андрей, руководитель проекта
- Роман Лобастов, таргетолог
Инструменты проекта
- Таргетированная реклама ВКонтакте
- Создание текстов и визуалов
Что мы сделали
Анализ требований клиента
На начальном этапе наша команда запросила у клиента информацию об условиях для соискателей и необходимых навыках целевого кандидата. Мы получили 8 различных портретов, которые помогли понять, какие качества важны для каждого типа вакансий.Формулировка целей и определение подхода
Целью было закрыть вакансии через таргетированную рекламу при ограниченных сроках и бюджете. Основной задачей для команды стало привлечение релевантных откликов, настраивая рекламу таким образом, чтобы каждый соискатель нашел именно ту вакансию, которая соответствовала его профилю.Разработка рекламных материалов
Для каждой вакансии были разработаны уникальные креативы — тексты и визуалы. В тексте объявления мы делали акцент на ключевых преимуществах вакансии и добавляли различные офферы, чтобы заинтересовать потенциальных кандидатов.Настройка таргетированной рекламы
Мы запустили рекламные кампании на платформе ВКонтакте, адаптируя таргетинг под характеристики целевой аудитории. Каждый из 8 портретов потенциальных соискателей получил свою кампанию с индивидуально подобранными параметрами, чтобы охватить релевантных пользователей.Сбор лидов и обработка данных
Лиды собирались через Google Форму, что позволило быстро получать и обрабатывать отклики на вакансии. Это обеспечило нам удобный и быстрый способ сбора информации для дальнейшей передачи клиенту.
Итоги
В ходе проекта по привлечению откликов на вакансии компании «Золотая Балка» наша команда смогла достичь поставленных целей в кратчайшие сроки и при минимальных затратах. Использование таргетированной рекламы на платформе ВКонтакте позволило эффективно привлечь релевантных соискателей, что обеспечило успешное закрытие вакансий. Благодаря точному определению характеристик целевой аудитории и созданию восьми портретов кандидатов, каждая вакансия получила свой индивидуально настроенный рекламный креатив, который привлек именно тех, кто соответствовал требованиям компании.
Разработка уникальных текстов и визуалов для каждого объявления способствовала увеличению привлекательности вакансий в глазах потенциальных кандидатов. Мы постарались выделить ключевые преимущества и добавить различные офферы, чтобы заинтересовать целевую аудиторию, что позволило достичь высоких показателей конверсии. Подход, при котором для каждого портрета кандидатов создавалась своя рекламная кампания, оказался удачным: это обеспечило оптимальное распределение бюджета и привело к экономии средств.
Сбор откликов осуществлялся через Google Формы, что позволило оперативно обрабатывать и передавать информацию о кандидатах, избегая задержек. В результате, проект был успешно завершен, обеспечив компании «Золотая Балка» поток качественных откликов от соискателей, соответствующих ожиданиям и требованиям заказчика.
