Подготовка и публикация контента в соцсетях для Министерства культуры РФ
Как мы делаем российские культурные ценности ближе
О проекте
- Ниша: Государственные программы и инициативы.
- Запуск проекта: 2024 год
О клиенте
Министерство культуры Российской Федерации — федеральный орган исполнительной власти, отвечающий за развитие и поддержку культуры, искусства, кинематографии, туризма и охраны культурного наследия в России. Министерство осуществляет государственное регулирование и поддержку культурных проектов и организаций, защиту культурных ценностей и объектов, которые представляют историческую и художественную ценность.
Веб-сайт: https://culture.gov.ru
Группа ВКонтакте: https://vk.com/minkultury_rf
Telegram-канал: https://t.me/mincultrussia
Цели проекта
- Популяризация деятельности Министерства культуры РФ через социальные сети.
- Увеличение числа подписчиков в соцсетях ведомства.
- Повышение вовлеченности целевой аудитории и взаимодействия с контентом.
Кто принимал участие в проекте
- Илья Мотин — Head of SMM
- Дарья Смирнова — Group Head
- Евгения Асонова — проджект-менеджер
- Наталья Провальская — проджект-менеджер
- Дмитрий Ветров — контент-менеджер
- Жанна Чебыкина — контент-менеджер
- Нина Васильева — контент-менеджер
- Петр Иванов — контент-менеджер
- Евгений Варакин — дизайнер
- Артем Усов — дизайнер
- Мирлан Наурыз — дизайнер
- Олег Кармишин — дизайнер
- Карина Салгириева — корректор
Инструменты проекта
Что мы сделали
- Провели анализ целевой аудитории и выделили основные сегменты, например, по возрасту и интересам.
- Разработали стратегии взаимодействия для каждой возрастной группы: предложили исторические факты для старшего поколения и интерактивные мероприятия для молодежи.
- Определили и разнообразили тематику контента, чтобы создать пространство, интересное для всех подписчиков.
- Запустили уникальные рубрики для поддержания интереса:
- История одного фильма — публикации с фактами о культовых отечественных фильмах.
- Спрашивали — Отвечаем — ответы на вопросы о культурных инициативах.
- Культурные маршруты — информация о культурных местах для досуга.
- Культурный книголюб — рекомендации книг от подведомственных библиотек.
- СмотриКино — подборки российских фильмов (культовых и новых).
- Хвостатый Хранитель — знакомство с животными из культурных учреждений.
- Организовали розыгрыши и конкурсы для увеличения вовлеченности и привлечения новых подписчиков.
- Снимали и монтировали видеоконтент из государственных учреждений, с культурных мероприятий и лекций, а также проводили прямые трансляции.
Итоги
Социальные сети Министерства культуры РФ — это не просто информационный вестник о культуре. Это место, куда люди заходят за эмоциями, воспоминаниями, за чувством сопричастности к культуре. Мы стремились вовлечь подписчиков в обсуждение культурных событий, чтобы они чувствовали сопричастность и активно участвовали в диалоге.
Анализ аудитории показал, что основной сегмент составляют женщины от 25 до 64 лет, для которых мы разработали разные стратегии взаимодействия. Старшее поколение интересовалось историческими фактами, а молодежь привлекали интерактивные мероприятия и тренды. Это позволило создать пространство, где каждый подписчик мог найти что-то свое.
Мы использовали разнообразные форматы, включая фото, видео и анимацию, чтобы сделать контент динамичным и привлекательным. Благодаря неформальному, но уважительному тону, общение стало открытым и дружелюбным. Плотное взаимодействие с Министерством культуры и уникальные материалы позволили нам создать аутентичный и уникальный контент.
Конечные результаты показывают, что проект не только привлек внимание к культурным событиям, но и создал активное сообщество вокруг Министерства культуры.
Достигнутые показатели KPI
- Прирост числа подписчиков +3000
- Количество комментариев +4000
- Вышло постов 1 716
- Репостов +34 106
- Просмотров в VK видео +1 425 364
- Общий охват 9 500 000 просмотров
лайка
ER
