Контент-маркетинг в ВК для макаронного бренда TM GranMulino
Как мы cделали макароны еще вкуснее
О проекте
- Ниша: товары широкого потребления.
- Запуск проекта: октябрь 2023 года - наст. время
О клиенте
ТМ GranMulino — продукция ООО «ТОРГОВЫЙ ДОМ АЛТАН». Само производство базируется в с.Поспелиха Алтайского края, а макароны готовятся полностью на европейском оборудовании и очень серьезно подходят к вопросу качества.
Группа ВКонтакте: https://vk.com/mirgranmulino
Веб-сайт: https://granmulino.com
Цели проекта
- Повышение узнаваемости.
- Рост доверия к бренду.
- Рост количества подписчиков в сообществе ВКонтакте.
Кто принимал участие в проекте
- Илья Мотин, Head of SMM
- Ксения Михайлусь, Group Head
- Светлана Воякина, project manager
- Владимир Колотухин, контент-маркетолог
- Мирлан Наурыз, дизайнер проекта
- Анна Волкова, дизайнер проекта
- Данис Ашумов, таргетолог
Что мы сделали
Анализ и сегментация целевой аудитории — выделение двух ключевых сегментов: женщины 30-45 лет и женщины старше 45 лет.
Разработка контент-стратегии — определение рубрик общего взаимодействия (юмор, конкурсы, ситуативные посты, лайфхаки, рецепты) и индивидуального подхода (учет интересов ЦА: мемы, кино, поколенческие шутки).
Очистка сообщества от ботов и неактивных подписчиков — подготовка группы к запуску (старт с 8 500 участников).
Запуск таргетированной рекламы — продвижение группы с бюджетом 5 000 рублей.
Проведение конкурсов — организация регулярных активностей для роста аудитории и вовлечения:
Конкурсы на привлечение новых подписчиков,
Партнерские конкурсы с брендами,
Конкурсы на самого активного подписчика,
Конкурсы на вовлечение,
Конкурсы на креативность.
Определение призового механизма — вручение наборов макарон GranMulino Premium с доставкой.
Итоги
Проект успешно выполнил поставленные цели: повысил узнаваемость бренда, укрепил доверие аудитории и увеличил сообщество. Рост среднего количества лайков с 9 до 104 на пост подтвердил, что выбранная контент-стратегия имеет успех. Дальнейшее развитие проекта будет направлено на удержание аудитории и масштабирование успешных механик.
Ниже предоставлены цифры, которых удалось достичь в период с октября 2023 по март 2025 года.
Мы продолжим обновлять этот кейс, следите за новостями!
Достигнутые показатели KPI
- Подписчики +4 200
- Количество комментариев +12 516
- Охваты 908 853
- Вышло постов 282
- Репостов 2 920
лайка
ERpost
