Разработка фирменного стиля для подведомственной организации Министерства природных ресурсов ФГБУ «Росзаповедцентр»

Как мы помогли с продвижением туристических продуктов особо охраняемых природных территорий

О проекте

Ниша: Государственные проекты
Дата запуска проекта: 13.04.2023

ФГБУ «Росзаповедцентр»

Федеральное государственное бюджетное учреждение «Информационно-аналитический центр поддержки заповедного дела» — это организация, которая курирует, поддерживает и развивает особо охраняемые природные территории федерального значения. Эти территории играют важнейшую роль в сохранении биологического разнообразия и природных ресурсов России.

Цели проекта

Разработка комплекса мер и создание товарного знака (фирменного стиля, брендбука) заповедной системы для продвижения туристических продуктов особо охраняемых природных территорий для ФГБУ «Росзаповедцентр» в 2023 году (среди СМП и СОНО).

Разработка платформы бренда, который бы выгодно отличался от текущего, был достаточно ярким, но не кричащим, ассоциировался у аудитории с многообразием природных ресурсов нашей страны и привлекал внимание, чтобы этот логотип хотелось рассматривать, погрузиться в него и узнать его историю.

Кто принимал участие в проекте

Дарья Грудинина Проджект-менеджер

Олег Кармишин Дизайнер

Анастасия Фионина Cтратег

Инструменты проекта

Опросы общественного мнения
Анализ статистических данных
Стратегические сессии с руководителями и профессорским составом
Презентация визуальных концептов

Что мы сделали

Был составлен список конкурентов и проведен их анализ, включая товарные знаки и позиционирование.

Были сформированы карты рынка с точки зрения позиционирования и товарного знака, выделены ключевые смысловые территории конкурентов и точка позиционирования заповедной системы.

Проведен анонимный опрос общественного мнения.

Разработаны 6 гипотез позиционирования заповедной системы России и товарного знака.

Оформлена система визуальной идентификации товарного знака.

Разработаны 6 графических идентификаций товарного знака для различных специализаций заповедной системы.

Было опрошено более 160 респондентов, проанализированы их ответы для понимания отношения аудитории к заповедным территориям.

Проведен анализ данных от клиента и статистики по регионам, сформированы преимущества и пирамида бренда.

Определен архетип бренда, соответствующий миссии и видению.

Организованы стратегические сессии с участием руководителей отделов и профессоров, занимающихся охраной заповедных территорий.

Проведено обсуждение результатов на каждом этапе с клиентом, презентованы визуальные концепции и внесены правки в платформу бренда.

Обеспечено ежедневное взаимодействие с клиентом, проведены частые очные встречи, команда работала слаженно.

Привлечены сторонние специалисты: переводчики, работники сферы охраны природных ресурсов и руководители подразделений для уточнения важных аспектов проекта.

Иллюстрации

Илююстрация к кейсу Double SMM: Разработка фирменного стиля для Министерства природных ресурсов

Итоги

Проработка миссий и видения бренда помогли определить ценности, преимущества и атрибуты, которые нужно отразить и учесть при создании фирменного стиля. Благодаря такому глубокому анализу удалось создать в меру яркий и привлекательный логотип, который бы передавал всю суть заповедных территорий России.