Выделили 3 основных сегмента целевой аудитории:
— текущие сотрудники магазинов;
— административный персонал и сотрудники офиса;
— сотрудники логистики.
Создание сильного HR-сообщества, которое помогает повысить лояльность сотрудников «Дикси», улучшить их взаимодействие и укрепить командный дух
Как нам удалось привлечь 3к новых сотрудников в сообщество и сохранить вовлеченность аудитории, их лояльность и позитивный тренд
«ДИКСИ»
Российская компания, владеющая крупной продовольственной розничной сетью.
Головная структура группы — публичное акционерное общество «Дикси Групп». Главный офис находится в Москве.
Компания специализируется на развитии универсальных розничных магазинов формата «магазин у дома» в Москве, Санкт-Петербурге и в трёх федеральных округах Российской Федерации: Центральном, Северо-Западном и Уральском, а также в Калининградской области.
Сеть охватывает 743 населённых пункта и 2655 магазинов, 7 распределительных центров и 17 офисов.
Награды
Tagline Awards 2025: Лучшая HR-кампания в social media (СЕРЕБРО)
Сайт конкурса
Цели проекта
Кто принимал участие в проекте
Владимир Колотухин
Контент-менеджер
Артем Усов
Дизайнер
Инструменты проекта
Что мы сделали
Иллюстрации
Итоги
Одним из главных инсайтов стало то, что не нужно гнаться за профессиональными снимками. Достаточно, чтобы фото и видео были эмоциональными и показывали реальную жизнь сотрудников. Клиенту мы дали несколько простых советов: фокусируйтесь на лицах, на действиях, избегайте скучных, постановочных и статичных кадров.
Еще один инсайт — 90% контента должно состоять из мероприятий и событий компании. Сотрудники активнее реагируют на посты и оставляют комментарии, когда видят знакомые лица.
Этот подход действительно работает – за время работы нам удалось увеличить количество подписчиков без таргетированной рекламы и сохранить позитивный тренд вовлеченности аудитории в контент.
Иллюстрации
Достигнутые показатели KPI
- Прирост подписчиков +7590
- Охват постов 3,8 млн
- Опубликовано постов 1 412
- Получено комментариев 74 477
- Сделано репостов 3 087
- Получено реакций 42 757
Поможем с smm-продвижением
Оставьте свой номер телефона и мы свяжемся
с вами в течение 15 минут!
