- Провели анализ аудитории, выделив три основных сегмента: женщины 35–44 лет, женщины 45–64 лет и молодые девушки 25–34 лет. Для каждого сегмента определили ключевые интересы и разработали индивидуальные подходы к взаимодействию.
Продвижение культурного наследия в социальных сетях Министерства культуры Российской Федерации
Как мы делаем культуру России ближе для интернет-пользователей
Министерство культуры Российской Федерации
Федеральный орган исполнительной власти, отвечающий за развитие и поддержку культуры, искусства, кинематографии, туризма и охраны культурного наследия в России. Министерство осуществляет государственное регулирование и поддержку культурных проектов и организаций, защиту культурных ценностей и объектов, которые представляют историческую и художественную ценность.
- Веб-сайт: https://culture.gov.ru
- Группа ВКонтакте: https://vk.com/minkultury_rf
- Telegram-канал: https://t.me/mincultrussia
Цели проекта
Кто принимал участие в проекте
Илья Мотин
Руководитель отдела производства, руководитель SMM-направления
Дарья Смирнова
Group Head
Евгения Асонова
Проджект-менеджер
Наталья Провальская
Head of Project Management
Дмитрий Ветров
Контент-менеджер
Жанна Чебыкина
Контент-менеджер
Нина Васильева
Контент-менеджер
Петр Иванов
Контент-менеджер
Артем Усов
Дизайнер
Мирлан Наурыз
Дизайнер
Олег Кармишин
Дизайнер
Карина Салгириева
Корректор
Инструменты проекта
Что мы сделали
Итоги
Социальные сети Министерства культуры РФ — это не просто публикация текстов и красивых изображений, а полноценное взаимодействие с аудиторией. Они освещают ключевые культурные события страны, пробуждают интерес к ним и помогают людям почувствовать себя частью большого культурного сообщества, независимо от того, живут они в мегаполисе или маленьком городе.
Команда SMM-агентства DOUBLE начала проект с тщательного анализа аудитории, что позволило глубже понять интересы подписчиков. Основными пользователями оказались женщины в возрасте 25–64 лет. Для каждой возрастной группы мы разработали индивидуальные подходы: старшая аудитория (45–64 года) больше интересуется традиционными культурными мероприятиями, такими как выставки и библиотеки, а молодые мамы (25–34 года) отдают предпочтение семейным мероприятиям и досугу с детьми. Такой персонализированный подход сделал контент более релевантным, полезным и увлекательным.
Мы внедрили рубрики, охватывающие разнообразные культурные темы: анонсы мероприятий, обзоры советских фильмов, рекомендации по культурному досугу. Интерактивные форматы — опросы, обсуждения, подборки — помогли увеличить вовлеченность. Особое внимание уделялось визуальному ряду: архивные снимки, кадры с мероприятий, видеоконтент из музеев и театров позволили передать атмосферу культурных событий, не выходя из дома.
Проект реализовывался в тесном сотрудничестве с Министерством, что обеспечивало оперативную подачу актуальной информации. Благодаря налаженной коммуникации, своевременному созданию и публикации материалов, нам удалось не только увеличить активность аудитории, но и укрепить культурный диалог с подписчиками.
Подписчики активно интересуются культурным наследием России, новыми проектами и инициативами. Мы успешно интегрировали социальные сети в повседневную жизнь людей, сделав их не только источником информации, но и местом для вдохновения, обсуждений и знакомства с уникальными культурными событиями.
Достигнутые показатели KPI
- Лайков 133 083
- ER 2.64%
- Прирост числа подписчиков +3000
- Количество комментариев +4000
- Вышло постов 1 716
- Репостов +34 106
- Просмотров в VK видео +1 425 364
- Общий охват 9 500 000 просмотров
Поможем с smm-продвижением
Оставьте свой номер телефона и мы свяжемся
с вами в течение 15 минут!
